百家号没死，但百度正在放弃普通用户

百家号没死，但百度正在放弃普通用户

我越来越觉得：百度正在降低对C端生态的投入，把越来越多的储备和注意力，转向B端和G端。

这次百家号APP改名，只是让我更加确定了这种感觉。

9月22日，百家号APP要正式改名为“百度直播伴侣”。随后它紧要干直播。原来的文章、视频创作功能，全部搬到百度APP里的“创作中心”。账号还在，要点还在，粉丝还在，收益也还在。
严格来说，百家号还没消失，也不大说不定消失。消失的，只是那个专门为内涵创写的人准备的独立入口。但我作为一个百家号老出处，看到这个变化，还是挺有感触。

百度大概早已不太想往下走经营一个庞大的C端事项帝国了。它真正想要的，说不定是别的一门生意。

百家号最风光的时候，我拿它的钱交学费、水电费
2018年到2020年，是百家号最热闹的时候。那时候很多人做百家号，由于百度系是中国互联网内容生态下最完善的商业体系。

我认识一个朋友，公司里专门养了四五个人做百家号，一个月能赚5万左右。

我自己也是百家号的老署名，2021年到2024年，我们公司的百家号，收益往往是大几千，有时候连……都能过万。

原因在于百家号是真给钱啊。但比“给钱”更要紧的是什么?是还准时。
因为百家号每个月打钱格外准，我甚至把银行卡径直绑定到了孩子学校的扣费系统。每个月百度号一打钱过来，每过几天，孩子的各种饭费、学费啥的都会从这张银行卡里扣，还有家里的税费、电费、暖气费都是从这类扣的，并且还能剩好多。

相当于孩子学费和家庭日常开始，都是百家号给交的。

百家号APP真正的变化，是从“不顺手”着手
2024年之前，我向来用百家号APP。发文章、发段子、发视频、查收益，基本都在这里竣工。

后来冷不丁有一天，百家号APP不让你这么干了，发事项，一定要去百度APP，而百家号APP只能看，啥功能都操作不了。

我当时还以为，百度只是想做品牌统一，后来才找到不对：发一篇内容，路径变长了。原来打开百家号APP就能发，如今要在百度APP里点好几层。更麻烦的是，早期连收益都办不到很好地查看。

我当时的感觉就是：百度好像要放弃百家号APP了。

当然不只我一个人有这样的感觉，我们社群里大量人都觉得：

(1)唐大业说：百家号众多群都是死群了。百家号APP是不是要放弃了?

(2)卢松松说：之前许多百家号运营加我，当前一个都不说话了。

(3)包小可说：百家号收益越来越低了，1W阅读都不到一块钱。

(4)三栖顾问田照刚说：百家号没啥流量了。
更让人不安的还是最近这几个月：

今年开始，提现政策调整了。一会儿签合同，一会儿人工报备，到账时段也不像以前那么稳定。钱不是完全不给了。但对一个创撰文来说，最要紧的东西都已经变了：确定性没了。

百家号大概只是一个缩影
这个感觉，说到底我早已不是第一次有了。

从2016年卢松松做了百度云加速服务商，到后面2020年做百度智能云代理商，这几年接触下来，我越来越一眼可见地感觉到：百度不少政策、产品和储备，正在越来越多地往B端、G端走。
他们推出的产品基本上没有面向C端的了，企业客户、政务客户、AI基础设施、云计算、大模型、算力……这些东西，正在变成百度越来越重要的生意。

看几组数字就明白了：

2026年第二季度，百度AI云根基设施收入73亿元，同比增长50%。GPU云的收入同比增长283%-3。内核AI新业务收入125亿元，占百度一般性业务收入的50%，业已连续两个季度占比过半，在内部战略会上，百度智能云把2026年AI相关收入方向增速从100%上调到了200%-6。2025年，中国普遍云厂商大模型中标案子中，百度智能云拿下109个，中标金额约9亿元，连续两年“双第一”。

百度智能云今年还做了一次组织调整：MaaS划入基础设施事业部，Agent独立成军。

但现在百度真正想卖的东西，越来越不是“流量”，而是AI。而百家号，一个面向C端创作者的图文事项平台，在这个新故事里，已经找不到自己的位置了。

C端受众很难赚钱，B端用户更容易干脆变成收入。对于百度来说：做10万个C端客户，不一定有做一个大B买家舒服。

百家号不会死，但会边缘化
百度真正需要搞定的，是AI怎么赚钱。而不是做一个让大家过来过写文章赚收益的APP。

百家号这个生态肯定会留着，以为搜索需要事项、AI也需要正文。但它早已不值当百度在单独养一个APP了。
以前的互联网创业是谁的用户多，谁就越值钱。因此大家拼命做C端使用者。做社区、做要点、做搜索、做社交、做短视频。

但如今不行了：流量越来越贵、客户将近不会增长了、事项创作越来越廉价，AI又把海量正文生产自动化。

所以：谁才是愿意付钱的客户呢?企业?政府?还是赛道顾客?

写在最后：
百家号不会死，但不管怎样：百家号在我心里一如既往是国内所有APP平台里，收益率很高的自媒体平台之一。

但这个时代已经过去了，过去那个“百度拼命讨好C端正文创写的人”的时代，彻底结束了。

百家号APP这次改名，我觉得并不是一个APP的故事，它更像是百度转身时，掉下来的一块旧招牌。